Mikä Kodakissa meni pieleen?

2024 Kirjoittaja: Lynn Donovan | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-15 23:46

Aikoinaan yksi maailman tehokkaimmista yrityksistä, nykyään yhtiön markkina-arvo on alle miljardi dollaria. Miksi teki tämä tapahtuu? Helppo selitys on likinäköisyys. Kodak oli niin sokaistunut menestyksestään, että se missasi täysin digitaalisten teknologioiden nousun.

Lisäksi mitä Kodak teki väärin?

Kodak teki ei epäonnistu, koska se kaipasi digitaaliaikaa. Se itse asiassa keksi ensimmäisen digitaalikameran vuonna 1975. Uuden teknologian markkinoinnin sijaan yritys kuitenkin pidättyi peläten vahingoittavansa tuottoisaa elokuvaliiketoimintaansa, vaikka digitaaliset tuotteet muovasivat markkinoita.

Samoin mikä teki Kodakista menestyvän? 1900-luvun kolme neljäsosaa Kodakin ylin menestys ei vain kehittänyt uutta tekniikkaa – filmikameraa – vaan luonut täysin uusia massamarkkinoita. Joten kun Kodak Keksi filmikameran, sen täytyi opettaa ihmisille, miten ja mitä valokuvata, sekä vakuuttaa heidät, miksi heidän piti tehdä niin.

Vastaavasti kysytään, kuinka Kodak epäonnistui?

Tämä strateginen epäonnistuminen oli suora syy Kodakin vuosikymmeniä kestäneen taantuman, kun digitaalinen valokuvaus tuhosi sen elokuvapohjaisen liiketoimintamallin. Kodak johdon kyvyttömyys nähdä digitaalinen valokuvaus häiritsevänä teknologiana, vaikka sen tutkijat laajensivat teknologian rajoja, jatkuisi vuosikymmeniä.

Mitä Kodak tekee nyt?

Kodak konkurssista on noussut paljon pienempi mutta kannattava yritys. Se on louhinut noin 7 000 patentin aarreaittaansa ja kehittänyt digitaalisen kuvantamisen ja kosketusnäyttöjen teknologioita. Se valmistaa edelleen joitain klassisista filmituotteistaan, mutta pienemmille markkinoille.